J. M. Llaneza, Pamesa : «Siempre hay cabida para productos de alto valor añadido»

El director general de Pamesa, Jose Manuel Llaneza, analiza el futuro del sector cerámico, la inversión de 74 millones en energía Net Zero y el papel de la IA.

Pamesa es actualmente el primer productor cerámico de Europa y concentra alrededor del 19% de la producción española. ¿Cómo valora la situación actual del mercado y qué evolución prevé para el sector durante los próximos años?

A pesar de las dificultades por diversos factores, somos optimistas, ya que creemos que la economía y la construcción, especialmente en Europa, tiene que reactivarse y volver a crecer en los próximos años. Pensamos que siempre va a haber cabida para productos de alto valor añadido y altas prestaciones como los que nosotros producimos.

¿Qué tendencias están transformando con mayor intensidad la demanda de productos cerámicos? ¿Qué buscan actualmente arquitectos, promotores, constructoras y consumidores que no demandaban hace unos años?

Cada vez más, la apuesta por piezas de tamaño o muy grande o muy pequeño. El uso del porcelánico en espesor fino como revestimiento, y las colecciones con distintos acabados y formatos que sean muy versátiles son las grandes tendencias en los últimos años.

La industria cerámica está especialmente expuesta al coste de la energía y a las exigencias de descarbonización. ¿Cómo están condicionando estos factores las decisiones de inversión y la competitividad internacional del sector español?

Los productores europeos partimos en clara desventaja respecto a otros continentes por las tasas que nos imponen y que cada año van en aumento. Esa pérdida de competitividad hemos de compensarla con productividad, diseño, servicio e innovación. Además, lo justo sería que el producto que entra en Europa pagara, para competir en el mercado europeo, las mismas tasas que pagamos nosotros aquí.

Pamesa ha anunciado una inversión de 74 millones de euros para desarrollar una plataforma energética industrial Net Zero. ¿En qué consiste este proyecto, qué calendario contempla y qué reducción de emisiones y costes energéticos esperan conseguir?

El proyecto consiste en ampliar en 80 MWp nuestras instalaciones fotovoltaicas, hasta totalizar 100 MWp. Además, se instalarán baterías de almacenamiento de energía con una capacidad total de 366 MWh. El proyecto se encuentra actualmente al 50% y esperamos finalizarlo a principios de 2027. Cuando el proyecto esté finalizado conseguiremos una reducción de emisiones a la atmosfera de 31.000 Tn de CO2 año.

Además de la descarbonización, ¿qué avances está realizando el grupo en ámbitos como la economía circular, la incorporación de materias primas recicladas, la reutilización del agua o la valorización de residuos?

En Pamesa practicamos una política de residuo cero. Recuperamos 200 Tn diarias de producto reciclado y gestionamos 3 millones de litros de agua diarios procedentes del proceso cerámico tanto de nuestras plantas como otras de nuestros clientes de atomizado.

¿Qué innovaciones tecnológicas están teniendo un impacto más importante en sus plantas y productos? ¿Cómo están aplicando herramientas como la automatización, la digitalización o la inteligencia artificial al diseño y al proceso productivo?

Hoy, prácticamente todas las grandes innovaciones tecnológicas que estamos incorporando tienen un punto en común: la digitalización. Nos permite conocer mejor lo que ocurre en nuestras plantas, trabajar con más datos y tomar decisiones de forma más rápida y precisa, mejorando la eficiencia, la productividad y la calidad. Al mismo tiempo, también está transformando el producto, ya que nos permite desarrollar nuevos efectos y acabados y reproducir con mayor precisión aquello que buscamos desde el punto de vista del diseño.

En este proceso, la inteligencia artificial está empezando a desempeñar un papel cada vez más importante, tanto en diseño como en producción. Su aplicación al análisis de datos e imágenes nos ayuda a detectar patrones, anticiparnos a posibles desviaciones, optimizar procesos y abrir nuevas posibilidades creativas. Estamos avanzando hacia una industria en la que experiencia, datos, digitalización e inteligencia artificial trabajan conjuntamente para impulsar la eficiencia y la innovación.

La construcción industrializada está impulsando materiales más ligeros, estandarizados y fáciles de instalar. ¿Qué oportunidades abre este modelo para la cerámica y qué papel pueden desempeñar los productos de menor espesor desarrollados por Pamesa?

Tenemos muchos clientes que trabajan ya de forma muy exitosa la construcción industrializada y que están trabajando muy bien con una amplia gama de nuestras categorías. Nuestro objetivo es el de seguir siendo sus proveedores de referencia y acompañarlos en el crecimiento.