Así innova en medios Mediaplus Equmedia: salud en un trámite cotidiano

La innovación publicitaria no siempre consiste en desarrollar nuevos formatos, sino en encontrar el lugar y el momento adecuados para conectar con el público. Con esta premisa, Mediaplus EQUMEDIA ha diseñado para Asisa una campaña centrada en la importancia de envejecer con salud que traslada el concepto «Bienvejecer» a distintos espacios de la vida cotidiana.

La iniciativa parte de una realidad demográfica: España se encamina hacia una sociedad cada vez más longeva. En este contexto, la aseguradora busca impulsar la conversación sobre el envejecimiento saludable y la prevención, mientras que la agencia ha desarrollado una planificación de medios que combina notoriedad, afinidad con el público adulto y creatividad.

ASISA lleva la salud a espacios concretos

Uno de los elementos más diferenciales de la campaña es la publicidad programática exterior hipersegmentada en comisarías donde se renueva el DNI. La acción conecta el mensaje publicitario con un trámite cotidiano y lo relaciona con el argumento central del anuncio de Asisa: la necesidad de replantearse cómo entendemos el envejecimiento y la continuidad de la vida a partir de determinadas edades.

La estrategia aprovecha el contexto en el que se encuentra el público para reforzar la reflexión sobre el envejecimiento saludable. Así, la publicidad exterior deja de funcionar únicamente como un soporte de notoriedad y se convierte en un punto de contacto vinculado al contenido de la campaña.

Esta activación ha servido 4.724.361 impresiones en mupis hipersegmentados y ha obtenido el premio Plata en la categoría digital de los Premios OOH Lovers, organizados por La Fede.

Gran formato y televisión para ampliar el alcance

La planificación también incorpora soportes exteriores de gran visibilidad en enclaves destacados de Madrid, como la Gran Vía y el paseo de la Castellana. Las lonas refuerzan la presencia del concepto «Bienvejecer» en espacios de elevada exposición pública.

A esta acción se suma una activación especial en televisión, en la que presentadores y programas afines al público adulto contribuyen a mantener el mensaje a lo largo de la jornada. El objetivo es construir una narrativa coherente entre distintos espacios y aumentar las oportunidades de contacto con la campaña.

Según los indicadores facilitados, la actividad televisiva acumuló 178.259,724 contactos durante el conjunto de la campaña.

Display, redes sociales y televisión conectada

El despliegue se completa con una estrategia digital que combina publicidad display, redes sociales y televisión conectada (CTV). Esta combinación busca ampliar la cobertura entre el público adulto, reforzar la frecuencia de exposición y mantener la continuidad del mensaje en distintos entornos.

Los resultados aportados por la agencia incluyen 234.810 clics en display y una tasa de clics (CTR) del 0,86% en redes sociales. Estas métricas permiten observar la respuesta de los usuarios a los formatos digitales, junto con las impresiones registradas en la activación exterior.

La campaña articula así diferentes canales con funciones complementarias: las lonas y la televisión refuerzan la notoriedad, la publicidad digital facilita la interacción y la programática exterior vincula el mensaje con un contexto específico.

«Bienvejecer», una estrategia de comunicación vinculada a la longevidad

Con esta iniciativa, Asisa aborda la importancia de la prevención y el bienestar durante el envejecimiento desde una perspectiva que trasciende la comunicación convencional de marca. Mediaplus EQUMEDIA, por su parte, plantea una planificación en la que la selección de los soportes y el contexto de exposición forman parte central de la creatividad.

La campaña pone el foco en una cuestión de creciente relevancia social: cómo promover una vida saludable a medida que aumenta la esperanza de vida. Para ello, combina medios tradicionales y digitales con una activación exterior que aprovecha un momento cotidiano para reforzar el mensaje.

Los resultados de audiencia e interacción comunicados por la agencia, junto con el reconocimiento obtenido en los Premios OOH Lovers, sitúan la acción en el ámbito de la innovación en planificación publicitaria y de la búsqueda de nuevos contextos para conectar con el público.