El negocio de los festivales: la música en directo mueve más de 807 M€

Pulseras en la muñeca, escenarios al aire libre y miles de voces coreando el mismo estribillo. Es la postal de la música en vivo en España, un negocio que en 2025 movió 807,2 millones de euros solo en venta de entradas y que confirma que los eventos musicales puede seguir triunfando también en su fase de madurez. Los festivales, con la Comunitat Valenciana como uno de los grandes escenarios del país, se han convertido en el motor de un sector que ya rivaliza con la taquilla del fútbol.

Un sector que se ha cuadruplicado en una década

La cifra procede del Anuario de la Música en Vivo 2026 de la Asociación de Promotores Musicales (APM) y supone un incremento del 11,2 % respecto al año anterior, cuando la facturación por venta de entradas se quedó en 725,6 millones. Es el cuarto máximo histórico consecutivo desde el parón de la pandemia, aunque el ritmo se modera frente al 25,3 % que había crecido el sector en 2024.

En perspectiva, la fotografía resulta aún más elocuente: la facturación del directo se ha cuadruplicado en la última década. La APM subraya que este crecimiento no responde a una coyuntura puntual, sino a una consolidación estructural del sector, que se afianza como uno de los grandes motores culturales y económicos del país. El apetito del público acompaña: según la Encuesta de Hábitos y Prácticas Culturales del Ministerio de Cultura, el 32,1 % de los españoles asistió a un concierto en el último año.

Madrid lidera y la comunitat se cuela en top cinco

Por comunidades autónomas, Madrid recuperó el liderazgo con 237,2 millones de euros, seguida de Cataluña (163,2 millones) y Andalucía (108,7 millones). Las tres concentran el 63 % de la recaudación nacional. La Comunitat Valenciana ocupa la cuarta posición, con 46,5 millones de euros facturados en venta de entradas, por delante del País Vasco (44,6 millones).

Un dato que confirma el peso del territorio en el mapa del directo, donde ya figuraba como la cuarta autonomía por número de festivales —95 citas contabilizadas en 2023, según el informe Festivales: nuevo motor cultural elaborado por LIN3S—, solo por detrás de Cataluña, Andalucía y Madrid.

Los festivales, el motor del verano

Buena parte de ese empuje llega de la mano de los festivales. España acoge cada año en torno a 900 encuentros —la cifra roza el millar en las estimaciones más amplias— y se ha convertido en el tercer país de Europa por número de festivales, solo por detrás de Alemania y el Reino Unido. El sector prácticamente ha duplicado su oferta desde 2010.

La Comunitat Valenciana concentra algunas de las citas más multitudinarias. El Arenal Sound, en la playa de Burriana (Castellón), lidera el ranking nacional de asistencia con unos 300.000 espectadores, mientras que el Festival Internacional de Benicàssim (FIB) mantiene su tirón con cerca de 180.000. A ellos se suman grandes formatos como el Primavera Sound de Barcelona, el Viña Rock de Villarrobledo (Albacete) o el Mad Cool de Madrid, todos por encima de los 200.000 asistentes.

7 euros por cada euro gastado en taquilla

El impacto real del directo va mucho más allá de la taquilla. Según el estudio anual de la firma legal Sympathy for the Lawyer e Incentiva Music, los conciertos y festivales movilizaron 5.812 millones de euros de actividad económica en España durante 2025; una cifra que supera los 6.390 millones si se incluyen la música electrónica en clubes, los conciertos gratuitos y la música clásica.

El desglose ilustra el efecto tractor: 1.261 millones corresponden a lo facturado por la propia industria; 3.210 millones, a lo que los asistentes gastan en hoteles, restaurantes y transporte; y otros 1.341 millones, al consumo que generan los salarios ligados a esa actividad. Dicho de otro modo, por cada euro gastado en una entrada se movilizan más de siete euros de actividad económica total, un multiplicador que explica por qué ayuntamientos y administraciones compiten por atraer estos eventos.

La comparación con otros sectores del ocio dimensiona el fenómeno: los 807,2 millones de la música en directo se sitúan en el mismo orden de magnitud que los ingresos por taquilla del fútbol profesional (902 millones en la temporada 2024-25, según LaLiga) y superan en un 78 % la recaudación del cine en España (453 millones).

Las marcas buscan su hueco en el escenario

El escaparate no ha pasado desapercibido para las marcas. El festival se ha consolidado como una plataforma de marketing experiencial capaz de conectar emocionalmente con las generaciones Z y millennial. Según un estudio de YouGov para Eventbrite, el 73 % de los asistentes recuerda una marca que se activó de forma creativa en un festival y un 60 % buscó más información sobre ella después del evento.

Compañías como Coca-Cola —patrocinadora de 48 festivales en 2024—, Repsol (37) o el conjunto de marcas cerveceras, presentes en 141 citas, lideran esta apuesta. Y el filón alcanza también a las pymes: hostelería, transporte, alquiler de material, logística o servicios técnicos encuentran en cada edición una oportunidad de negocio, sobre todo cuando el festival prioriza a los proveedores locales.

Las cuentas detrás de los escenarios

El mejor termómetro del negocio está en los balances de las promotoras. El caso más ilustrativo, y con sello valenciano, es el de The Music Republic —la empresa tras el FIB, el Arenal Sound, el Festival de les Arts o el SanSan—, con sede en València.

Según la información financiera obtenida a través de la plataforma en Infonif, la compañía cerró 2024 con 17 millones de euros de ingresos, prácticamente el doble que un año antes y más del triple que en 2022. Su resultado de explotación alcanzó los 6,1 millones —un margen cercano al 36 %— y el beneficio neto se situó en 4,89 millones, frente a los 3,5 millones de 2023 y apenas 1,2 millones de 2022. En solo dos ejercicios ha multiplicado por cuatro su resultado, y lo ha hecho con una estructura muy ligera: 13,3 millones en activos, 25 empleados y sin deuda a largo plazo.

El resto de grandes grupos confirma la buena salud del sector, aunque con modelos muy distintos de tamaño e integración:

Los fondos toman el control

Ese salto de escala explica el apetito de los fondos de inversión. The Music Republic pertenece desde 2022 a Superstruct Entertainment —la plataforma con la que el fondo estadounidense Providence articuló sus inversiones en música en directo—, que a finales de 2024 sumó también a la cordobesa Riff Producciones, líder nacional en venta de entradas. El propio Superstruct pasó en 2024 a manos de KKR por 1.300 millones de euros, con la entrada además del británico CVC. La foto resultante es la de un sector cada vez más concentrado, en el que buena parte de los grandes festivales españoles —del FIB al Sónar— comparten ya matriz.

Retos para una industria en plena madurez

No todo son luces. La propia APM advierte de que el crecimiento convive con retos estructurales: la complejidad de los procesos administrativos, las diferencias de criterios entre territorios y el impacto de la reventa en la percepción del precio de las entradas. Con la vista puesta en 2026, la asociación ha iniciado un informe estatal de impacto económico para aportar datos al diálogo con las administraciones y acompañar un crecimiento que, ahora sí, parece haber dejado atrás la fase de recuperación para instalarse en la de madurez.