Mujeres al Timón
Más de 700 personas asisten a una nueva edición de Hoy es Marketing Valencia
Más de 700 personas llenaron el Espai La Rambleta en una nueva edición de Hoy es Marketing Valencia. El evento insignia de ESIC Business and Marketing School se reencontró con el público valenciano en una edición hecha para disfrutar del marketing y en la que se dieron cita referentes a nivel nacional para compartir tendencias, experiencias de marca y conectar con el público.
El acto fue inaugurado por Agustín Carrilero, director de ESIC Comunidad Valenciana, quien agradeció la gran acogida del público y compartió su visión del sector: «El marketing y el branding deben trabajar sincronizados para convertir las marcas en memorables. En ESIC creemos que el marketing es todo. Nuestro objetivo es encender, sacudir la curiosidad y compartir este futuro apasionante que nos espera».
La primera intervención llegó de la mano de Cristina Tomé Corbacho, Head of Brand & Acquisition en DAZN y antigua alumna del Máster en Marketing Digital de ESIC, quien recordó que todas las personas crecen con una herencia deportiva que forma parte de su identidad, y que trabajar desde la pasión es el valor diferencial de la marca.
El branding como identidad viva
Gabriel Ladaria, CMO de Ikea, protagonizó una entrevista cercana con Paco Lorente, Marketing Manager de ESIC Comunidad Valenciana, en la que insistió en que las marcas están formadas por personas y, por tanto, tienen la responsabilidad de generar un impacto positivo en la sociedad.
José Martín, Brand & Communications Manager en FNAC y antiguo alumno del Programa Superior de Marketing Digital de ESIC, habló del branding como identidad viva: lo que funcionaba en los 90 ya no sirve. El producto cambia y la marca debe evolucionar sin destruirse.
La conexión con las nuevas generaciones fue el hilo conductor de la intervención conjunta de Gustavo Belaustegui, Marketing Manager en Diageo, y Adrián Ballester, Director de Marca en Mazinn. Ambos demostraron cómo las marcas pueden conectar desde la autenticidad.
Antonio Dvorák Pérez, B2B Sales Specialists Head en Telefónica, ofreció una visión estratégica sobre la intersección entre marketing, ventas y tecnología, destacando el uso real de herramientas de inteligencia artificial para mejorar la productividad, la generación de propuestas y la experiencia de cliente.
El marketing para concienciar
La intervención de Rocío Ruiz-Berdejo, Marketing Manager del Real Betis Balompié, compartió el origen y el impacto del proyecto Forevergreen, y animó a salir de la zona de confort y demostró cómo el marketing puede servir para concienciar, mostrando además el retorno real del proyecto.
La última intervención fue la de Abel Blanco, Brand Manager de Oreo & Mikado, que relató el lanzamiento de la nueva galleta Oreo como una despedida que se convirtió en noticia. Un caso de éxito de storytelling, timing y estrategia que llegó a toda España en una sola noche.
Además de las ponencias, el tatuador profesional Adrián Morales realizó un tatuaje en directo: «Tener tatuajes o no tenerlos también es marketing». También participó el mentalista Santi Marcilla, subcampeón de Got Talent España 2021, que aportó una chispa inesperada con su intervención cargada de ilusionismo.
Ensalzar y empoderar el marketing
El cierre de la jornada estuvo a cargo de Ramón Arilla, rector de ESIC University, quien recordó los dos grandes objetivos con los que nació Hoy es Marketing hace más de 20 años: «Ensalzar y empoderar el marketing dentro de la empresa y, sobre todo, conectar personas». Además, subrayó que esta edición es especialmente significativa, ya que ESIC celebra en 2025 su 60 aniversario, seis décadas dedicadas a hacer crecer el marketing desde la educación y el compromiso con la empresa y la sociedad.
El evento fue posible gracias al apoyo de marcas y profesionales de Oreo, Babaria, Kia, Telefónica, Santi Marcilla, Adrián Morales, BIC, Sodexo, Woother Design, NTT Data y Matamango.
