Un marmolista en Instagram: La nueva vida tras la digitalización de los oficios

Son muchos hoy en día quienes tienen la percepción de que vivimos una época acelerada. Las certezas, los tiempos, aquellas cosas “de toda la vida” han mutado y han dado paso a una rutina en la que nos hemos visto forzados a normalizar –e incorporar a nuestras vidas– los cambios constantes.

La carrera tecnológica no da tregua, el omnipresente ChatGPT de OpenAI es ya cosa del pasado, los cohetes de SpaceX surcan los cielos y la Inteligencia Artificial (IA) es más potente cada día que pasa, pero mucho menos que lo que está por venir.

Por el camino, estiman los expertos del Foro Económico Mundial (FEM), se quedarán cerca del 23% de los empleos actuales debido a la influencia de la IA, entre otras tecnologías. En total, cerca de 83 millones de perfiles profesionales y trabajos que dejarán de ser como hasta la fecha. Pese a lo alarmante de las cifras, este no es un proceso nuevo, la humanidad lo ha experimentado en el pasado, cambio tecnológico tras cambio tecnológico. Algunas profesiones se transformarán o adoptarán nuevas formas a partir de las tradicionales, otras, simplemente desaparecerán. Que ya no haya serenos por nuestras calles, no significa que estas se queden a oscuras por las noches.

Algunos de esos empleos tradicionales que fueron comunes en otros tiempos han encontrado en la tecnología una forma de reciclarse, e incluso un escaparate donde poder dar a conocer aquello que siempre hicieron, más allá de sus límites geográficos y culturales.

Severiano Sánchez-Alarcós, tallista de piedra y mármol de Decosstone

Un oficio milenario, con community manager

Ese ha sido el caso del marmolista Severiano Sánchez-Alarcós, la segunda generación de un negocio, llamado ahora Decosstone, y que comenzó su andadura hace más de medio siglo.

Muchas cosas han cambiado desde entonces, pero el core, el núcleo duro de la profesión continúa siendo la piedra natural y la pasión por el oficio.

«El principal cambio para nosotros llegó hace décadas a la hora de darnos a conocer por internet. De un tiempo a esta parte, principalmente cuando hemos comenzado a tener una presencia fuerte en redes sociales como Instagram, notamos que nuestro trabajo tiene mucho más alcance y hemos logrado quitarnos algunas etiquetas. No deja de ser como una evolución del boca a boca. Recuerdo que tradicionalmente los encargos de nuestra empresa provenían de clientes locales y estaban muy condicionados por nuestra cercanía con el cementerio. No nos especializábamos en eso y hacíamos muchos otros productos, pero esa proximidad nos limitaba y marcaba mucho», explica Severiano.

En la actualidad, Decosstone es una firma que ofrece líneas de vajillas en mármol con diseños exclusivos para restauración, pero no solo. También se especializa en trabajos de decoración, desde encimeras de cocina hasta fachadas.

«Antiguamente no se estaba tan a la vanguardia de las novedades tecnológicas y lo que demandaba el mercado, fuera de los encargos comunes, como por ejemplo las decoraciones para baños. No significa que no pudiesen hacerlo, pero tenía que darse que viniese un cliente exprofeso demandando ese servicio, los artesanos no tenían esa inquietud ni los medios para darse a conocer», asegura el artesano.

Y continúa: «Con los tiempos, han cambiado también los sectores a los que nos enfocamos. Tradicionalmente para nuestros ingresos tenía mucha importancia la construcción. En la actualidad, su peso se ha disminuido mucho y ha sido ocupado, en buena parte, por la demanda de productos cerámicos. En nuestro caso, la transición surgió como algo natural una vez decidimos subirnos al carro de las redes sociales. Es un proceso largo, pero ahora estamos recogiendo sus frutos, principalmente con nuestros platos de diseño para restaurantes de alta cocina. El cambio ha sido grande», explica.

Salir a campo abierto

Con la visibilidad y la apertura de mercados nacionales e internacionales, aumenta también la competencia y la necesidad de diferenciación. En el caso de Severino, pelear por los precios más bajos no es una opción, y lo apuesta todo a personalizar y dar una nueva vida a productos que, como los mosaicos, vuelven a estar de moda gracias a las redes sociales.

«Se trata de que la gente conozca todas las opciones que tiene, que sepan que tu trabajo existe y, cada vez más, lo valoren», concluye

Laura Pérez, artista gráfica y ceramista

La cerámica nativa digital

Para la artista plástica Laura Pérez Privado, que comercializa sus obras a través de su web personal, lo digital no suplanta el valor de lo presencial.

En su trabajo, a través de sus pinturas o cerámica, Pérez trata de visibilizar la belleza de las mujeres; no con los cánones que nos marca la sociedad, sino con la realidad y la naturaleza de la diversidad de los cuerpos.

Según la artista, su proyecto «nació enfocado a internet, por lo que surgió de una forma natural utilizarlo como una herramienta para generar negocio teniendo en cuenta mi trabajo. Pese a ello, me he movido mucho en mercados y ferias de diseño o artesanía, por lo que ha sido algo paralelo. Las redes sociales, en concreto Instagram, me aportan que muchas más personas puedan llegar a mi trabajo, pero mis principales ingresos continúan llegando a través del ámbito presencial».

Sin embargo, explica Pérez, que sea así se debe a la elección personal de un modelo que se adecúa más al estilo de vida que quiere llevar. Podría trabajar más, nos asegura, la venta online «y estoy segura de que tendría éxito. Pero debería destinarle mucho tiempo y una energía que, hoy por hoy, y con los recursos que se tienen en un taller pequeño, prefiero dedicar a otras cosas».

Una de las consecuencias positivas que ha tenido para los oficios tradicionales su creciente presencia en las redes sociales ha sido que el consumidor ha sabido reconocer en ellos su valor añadido.
«Estamos en un momento de cambio. Los talleres pequeños competimos con monstruos, pero creo que las nuevas generaciones aprecian cada vez más el valor de los oficios tradicionales y el trabajo de los artesanos«, concluye Laura Pérez.