Impacto de la crisis

Las marcas que compiten en el mercado exterior demandan medidas ‘eficaces’

Tras las presentación del Anuario

Marta Iranzo, Bernardo Abril y Maria Dolores Parra durante el debate.

El Club de Marketing Mediterráneo ha reunido a diferentes representantes de las principales asociaciones exportadoras para analizar el impacto del COVID-19, en el primer encuentro que ha reunido a gran parte del tejido exportador de la Comunidad. Y donde todas las asociaciones han coincidido en reclamar a las instituciones “medidas de apoyo claras y eficaces”.

El debate se ha producido tras la presentación del Anuario del Observatorio de Marcas en el Exterior con la participación de María Dolores Parra, directora general de Internacionalización de la Generalitat; Marta Iranzo, presidenta del Club Marketing Mediterráneo; y Bernardo Abril, director del Observatorio de marcas en el exterior y responsable de presentar los resultados del estudio que se recogen en el anuario.

Mª Dolores Parra ha querido agradecer su implicación a todas las empresas que han participado en la elaboración del Anuario. Durante el webinar, ha recalcado que “es una oportunidad para escuchar a las asociaciones y tomar nota de las medidas que tenemos que poner a disposición de las empresas en el mundo de la internacionalización”. Y ha querido comentar algunas de las medidas que se están llevando a cabo: “Estamos intentando responder a las necesidades de nuestros clientes, las empresas valencianas que se dedican a la internacionalización, y para ello, nuestras antenas arrojan información desde el terreno para que, sin salir de casa, se sepa cómo se opera desde los mercados internacionales”.

Parra ha querido concluir con un mensaje positivo al señalar que “creo que el COVID-19 nos ha dado un empujón a la digitalización, se ha abierto una nueva ventana al Marketing digital y a cómo comunicar sus estrategias de marca a través de un canal que estaba ahí pero parecía que daba miedo afrontar”; mientras que Marta Iranzo ha hecho hincapié en que “a pesar de esta crisis, en el Club de Marketing del Mediterráneo vamos a seguir con actividades porque estamos en una situación en la que la comunicación y el marketing deben ser relevantes”.

Entres los participantes, Oliver Giner, desde AEFJ, ha señalado que “las perspectivas no son buenas, tanto para la campaña de verano como para la de Navidad, a pesar de que en enero registramos un récord de exportaciones, al experimentar un crecimiento del 18%”. Por su parte, Manolo Herrero, por ARVET, ha hecho hincapié en que “de esta crisis debemos aprender a diversificar proveedores, para no depender tanto de China”.

Respecto a ASEPRI, Lores Segura ha destacado que “nuestras empresas dan por perdida la temporada de verano y es necesario que el Gobierno nos exima de muchos gastos, no solo los aplace”. Por parte de ATEVAL, Leila Bachetarzi ha señalado que “a pesar de que muchos pedidos se han cancelado, parte de las plantillas se han podido mantener, gracias a la fabricación de mascarillas y vestimentas protectoras”.

Para Alicia García-Reyes de FEDACOVA, “nuestro sector es el que menos se va a ver afectado por esta crisis, al tratarse de productos de primera necesidad, aunque se prevé un retroceso de las exportaciones de productos frescos”. Por último, desde FEDAIDEC su directora, Mª Ángeles Muñoz, ha añadido que “de esta situación debemos extraer la conclusión de que la digitalización es más necesaria que nunca”.

Conclusiones del anuario

El anuario recoge el VI estudio sobre marketing internacional, entrevistas exclusivas, artículos de opinión y casos de éxito, entre otros contenidos, con el objetivo de respaldar la labor que realizan las empresas exportadoras de la Comunitat, en materia de marketing internacional.

En su intervención Bernardo Abril, de las conclusiones del anuario se extraen datos como que un 63% de las empresas valencianas encuestadas aumentaron sus exportaciones en 2019; y un 67% de ellas lleva más de 10 años con presencia en el mercado internacional. Asimismo, el principal mercado de exportación para las empresas valencianas continúa siendo Europa; y un 62% de las empresas considera que va a seguir aumentando sus exportaciones en Europa en 2020.

Según ha explicado, “esta previsión quizá no se vea muy afectada por la actual crisis del Covid-19, aunque es pronto para saberlo. Sin embargo, en el caso de las exportaciones a Estados Unidos, la previsión de las empresas valencianas para 2020 también era seguir creciendo y esta cuestión sí que es muy probable que se vea alterada porque se ha generado mucha incertidumbre”.

Tal y como ha remarcado, “la visibilidad de la marca es el factor más importante, a la hora de que las empresas sean más competitivas y un 61% de las empresas considera que tener una web diseñada específicamente para el mercado internacional es crucial; mientras que un 51% de las empresas califica de muy importante contar con un Plan de Marketing Internacional y un 41% tilda de muy eficaz el marketing digital”.

Suscríbete a nuestra newsletter